大连服装 20岁的新生渴望种植

大连服装 20岁的新生渴望

摘要：一场气氛热烈的庆典晚会，一场青春洋溢的新生代服装设计师联合展演，一场别出心裁的“我心中的2009春夏”服装流行趋势校企联合发布

一场气氛热烈的庆典晚会，一场青春洋溢的新生代服装设计师联合展演，一场别出心裁的“我心中的2009春夏”服装流行趋势校企联合发布，再加上一场高雅的国际服装界高尔夫邀请赛。前不久，大连市服装行业协会以这四项活动庆祝了她的20岁生日，隆重而不铺张，简约而不简单。 20年前，在美丽的海滨城市——大连，诞生了我国内地第一家服装协会。20年间，三次改选换届，三届三大步，一届比一届有作为，一届比一届有凝聚力。 也是在20年前，就在大连市服装行业协会成立不久，第一届大连服装节成功举办。大连服装、大连时尚从此进入了一个新的发展时期，到今天，走过了整整20个春秋。 20年时间很长。对于绝大多数中国服装品牌来说，能达到这一年限的实在不多。当开放的春风吹拂神州大地时，大连时尚的火种最早被点燃，大连服装的航船最早扬帆。在全国同行中，大连服装、大连时尚坐上了“头班车”，扮演了启蒙者和引领者的角色。 20年时间很短。无论是对悠久的服装史、时尚史来说，还是对大连服装、大连时尚的漫漫征途而言，20年的时光都只能算是一个阶段、一段历程，甚至是一个瞬间。 对于那20个渐行渐远的春秋，不是三言两语就能说清的。对于那大连服装、大连时尚20年的甘苦，或许只有那些经过鼎盛、衰退、复苏、裂变重组年代的亲历者，才有深切感受。 事实上，今天的人们很难用一两个恰当的词语来概括那逝去的岁月。成功，还是辉煌？沉寂，抑或复苏？似乎都不能描绘清晰历史的本来面目。 因为大连服装、大连时尚仍在路上。 就像一位大连服装企业家所说的那样：“对于过去的20年，我今天只能说，我们仍在路上。” 对于一个人来说，20岁绝不是一个撰写回忆录的恰当年龄。对于大连服装、大连时尚而言，同样如此。20年仅仅是一段历程，而不是一个里程。20年时间虽然不短，但在大连服装、大连时尚的漫漫征途中，也只不过是其中一个重要部分。 事实上，对于那些致力于走向世界、攀上顶峰的服装、时尚品牌和企业来说，20年时间真的算不了什么，一切都还刚刚开始。假若能够从过去20年的经验教训里，为未来发展汲取到有用的养分，那就是过去的20年里最大的收获。 一切才刚刚开始，一切为了面向未来，这或许就是今天的人们回首大连服装、大连时尚20年历史的最佳视点。 “如果不是为了再次崛起，重塑辉煌，我们也就不会这样举办一系列纪念和庆祝活动。”大连市服装行业协会会长田平说。

“头班车”与新路标 由“大连缝制”走向“大连创造”是大连服装、大连时尚的必由之路。要实现这一目标，首先是要在观念上突围。习惯在规范中发展，都不能算是一件坏事。可以想象，假若能够把符合时代要求的新路标树立起来，大连服装、大连时尚这趟“头班车”就能够再次奔驰起来。如今，新的路标已经树立起来了。 成败品牌

由于地理和历史的原因，大连的服装加工业实际上已有近百年历史。上世纪60年代，少数企业已开始从事服装加工出口。尽管开放之前，大多数企业处于封闭、半封闭状态，但是临港城市的优势、服装加工出口的经历和大连人爱美爱穿的地域文化熏陶，已使大连服装隐约感受了流行新潮气息，触摸到国际时尚脉搏，产生了与时俱进、追逐时尚的渴望。 这之后，大连服装业又不失时机地抓住了改革开放的良机，在全国同行业中率先坐上开放的“头班车”，尽情播撒引进改造的“种子”。于是，一份份以补偿贸易方式引进设备的协议成功签订；一个个中外合资、合作企业在洽谈后兴建；一座座新建、扩建的厂房车间竣工投产，一台台具有时代水平的通用设备和特种设备被运至大连…… 1988年，大连诞生了国内第一个以服装命名的城市节日——享誉海内外的大连国际服装节。大连服装、大连时尚的发展进入了一个新的时期。通过引入世界级水平的服装名师、名模，一方面让世界了解大连服装、大连时尚，另一方面，也让国人直接认知了国际时尚，让中国时尚界耳目一新。这对于整个中国服装和时尚业的发展，都具有重要的启蒙意义。 上世纪90年代中期，当辉煌的光圈还在闪耀之际，随着企业改革的深化和国家出口政策的调整，大连服装面临激烈的市场竞争考验。旧体制、旧机制多年形成的惯性影响和企业历史包袱沉重的困难，让从东北老工业基地中走出的大连服装、大连时尚，在改革中付出了更多的艰辛和勇气。 虽然在总量上并没有大幅衰减，但与南方一些服装产业集群地相比，大连服装真正叫得响的企业和品牌并没有多少，在国内排名前列的更是寥寥无几。 一位大连服装企业家认为，正是由于没有掌握品牌发展的规律，才使得大连服装从“头班车”的位置上滑了下来，从上个世纪90年代中期开始逐渐落后于南方的发展。 “和南方一些成功企业发展过程相比较，我们缺少的是不断提升的品牌意识。”这位企业家说，在从生产型往经营型的转变过程中，大连服装企业的管理者没有把经营品牌的方法和手段真正运用好，对品牌缺乏深刻的认识。他们往往认为，只要产品好，就能做好品牌，把品牌想得过于简单和肤浅。 这与大杨集团董事长李桂莲的观点不谋而合。李桂莲认为，大连服装要想在全球经济一体化的新格局中分得一块蛋糕，就必须发展和强化自己的原创品牌。给人家打工、贴牌，这不仅仅是为了生存，更是为了练兵、学艺，是为了打造自己的品牌做准备。前些年，中国与欧美之间的纺织品贸易战，既证明了中国的制造实力，也表明了中国的品牌无力。而一场痛苦的较量之后，正是大连服装融入国际市场、卧薪尝胆打造品牌的开始。 “今天，我们让‘中国制造’、‘大连缝制’走向世界；明天，我们要用‘中国创造’、‘大连创造’改变世界。”她说。 在一些分析人士看来，大连服装、大连时尚要想获得进一步提升，就必须在名牌、名师、名厂、名模上多下功夫，在国际化上做文章。首先要打破狭隘的服装产业概念，除了发展服装产业之外，还要注重服装相关产业譬如印染业的发展、服装设计人才的培养等，力争形成服装行业的大规模、大格局；其次，企业要有先进的经营理念，并能吸收国际最新信息，扬长避短。 观念突围1 2 3 4 5

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