国内首份移动互联网景区行业报告出炉

近日，同程旅游发布了《2014年度中国景区移动互联网行业报告》，以下为各项在移动互联网大数据下景区行业的数据呈现。

2014年度中国景区移动互联网行业报告·概述

1.【市场】旅游市场规模持续增长，在线门票渗透率将突破10%，网络预订年增长率超过100%，综合类 OTA进入寡头竞争时代;

2.【无线】移动互联网规模超过PC，在线旅游APP装机量进入亿级，手机预订占比超过70%;

3.【周末】度周末需求爆发，年增长率高达500%，主要出游半径为周边100公里;

4.【用户】用户出游规划性降低，临时性增加，亲子出游占比较大，消费能力有较大提升;

5.【榜单】乐园类目的地火热，华东华南移动化程度最高;

6.【假期】节假日出游增长率低于平日，用户出游更加理性。

其中，

在线旅游渗透率进一步提升增速快于旅游行业总体大盘增速

近年来，中国旅游总收入以年10%左右的增幅稳步提升，其中国内在线旅游渗透率在逐年提升，年增长率保持在30%左右。预计2015年，在线旅游渗透率将突破10%。

2012至2014年出境人数(蓝)与总体收入(橙)增长表

综合类OTA将进入寡头竞争

同程景区门票保持绝对领先

OTA市场份额占比稳中有变，携程、艺龙、同程排名前三，其中携程占比较大;在线OTA景区门票市场份额中，同程占据绝对领先地位，占比超过68%。

2014年OTA门票市场份额

网络占比逐年提升

增长幅度超过100%

网络预订占散客比2014年达到17%，明年预计将超过20%;网络预订同比增幅提升较为明显，增长率超过100%;整体散客量有年20%的增长率，高于整体旅游市场增长，自助出游进一步冲击跟团游。

移动端用户规模超过PC端

手机成为主要上网设备

手机网民占整体网民比例超过80%

在线旅游APP市场快速爆发

携程、去哪儿、同程进入亿级俱乐部

同程旅游APP下载突破2亿，每5个休闲游游客就有1个使用同程APP。

同程用户手机主要集中在苹果、三星、小米，其中苹果用户新增与活跃度较高

用户通过手机预订已成习惯，手机预订门票占比超过70%

周末出游增长迅速，市民度周末需求激增

同比2013年，今年周末出游在线预订规模有近5倍增长。一周搜索需求高峰集中在周六，基于移动互联网的即时搜索-即时预订特征明显。

自助出游半径以周边为主，有一定的外延

100公里以内，大约2小时车程的范围是客户首选游玩目的地。

客户出游规划性降低，临时性增加;短平快的预订成为主流，当天预订出游的占比50%

每周都出游占比23%，每两周一次出游占比43%，渐成高频消费;出游天数集中在1-2天，短途游成为主流;客单消费金额增长60%，从单门票逐渐转化为多产品形态预订

手机预订提前占比

亲子类出游占比较高，乐园类景区带动休闲游发展

亲子类出游异军突起，乐园类景区最受欢迎;·25岁以上用户成为消费主力，大都受过大专以上教育，用户质量高。

年度TOP10目的地及对应出发城市

城际旅游为主，华东成为主要目的地

周末出游需求大增，节假日增速不如预期，假期出游更加理性

旅游需求在平时得到缓释，节假日抱团现象减少

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