借助流行趋势发布打响品牌战-【资讯】

流行趋势是什么？就是引领消费潮流的趋势。掌握流行趋势意味着什么？意味着控制着消费方向，进而可以实现品牌质变。在纺织服装业，如果设计师所设计的作品跟不上流行趋势，那也就意味着设计师所在的这家企业会在未来的市场竞争中出局。同样，流行趋势发布会在哪座城市举行，也就说明这座城市足够IN（in fashion)。和前几届海博会一样或有所增加内容，第13届海博会权威发布了2011年春夏季休闲服装及面料流行趋势、2011春夏纱线与针织流行趋势以及2011/2012年秋冬国际流行色趋势资讯，这毫无疑问地证明了石狮在休闲服装、面料、针织以及色彩领域的权威地位。

石狮很时尚，服装也很流行！2007年，CCTV中国服装流行趋势发布会石狮专场举行，石狮本土设计师“卡宾先生”杨紫明通过中央电视台这个平台，向全国乃至全世界介绍了石狮和石狮休闲服装。杨紫明认为央视之所以选择在石狮发布休闲服装系列流行趋势，主要看中的是石狮整个完整的产业链以及服装名城的风采，然而，“卡宾先生”也谈到一个问题，即石狮服装业和服装品牌缺乏创造力，同质化现象严重，设计和创意严重不足。三年过去了，杨紫明所说的问题如今依然存在，在晋江七匹狼、与狼共舞、劲霸、利郎、柒牌等男装势力的对照下，石狮还没有通过业已形成的完整产业链以及“近水楼台先得发布趋势”的优势，规模地实现品牌全国化的转变，许多品牌男装公司一年的产值仍停留在数亿元，似乎遭遇无法突破的瓶颈。究其原因，其中一点就是石狮企业无法把流行趋势中的内容转化为生产力以及产品。

七匹狼实业股份有限公司商品总监刘勇认为，流行趋势是研究后的成果，要“落地”才具有生命力。如果不落地，那只能当作纯理论看。厦门文波设计公司设计总监计文波则表示，流行趋势的传播延续性没有得到加强。流行趋势的传播一定要“落地”，要动静结合，要有延续性。对于如何通过流行趋势发布把自己的品牌做大做强，杨紫明是这样做的：有自己综合判断后的流行趋势结论，这个结论是仅仅围绕目标消费群体的。专业机构发布的流行趋势是对整个国际局势前瞻性的分析。国际流行色、新工艺、新面料信息对于任何企业都有很大的参考价值，但无法完全按照“流行趋势”来设计。

流行趋势大多情况下只是一个参考资料，随着人们对品牌越来越重视，流行趋势的市场指导作用也越来越突出，诸如色彩、面料对整个产品起到了70%-80%的作用，流行趋势的预测对于时装品牌尤为重要。对于石狮企业而言，不要忽视海博会期间流行趋势发布会的作用和意义。从商业角度分析，专业的、能代表未来的流行趋势，加上成熟科学的传播模式，其市场影响力还是相当大的。

聪明的企业，一定会借助流行趋势发布做大做强自己的品牌。

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