瞧一瞧：地标位置再造新地标，以品牌IP为粉丝造节

发布时间：2022-04-21 13:59:59 阅读：次来源：蒸馏器厂家

地标位置再造新地标，以品牌IP为粉丝造节

6月19日，丰谷精心打造的“有情博物馆”落地成都春熙路并隆重开馆。

2020年上半年，和其他产业一样，白酒行业也遭遇了新冠疫情的冲击。6月初，随着疫情好转，白酒行业也开始复工复产积极自救。然而，在常态化防控和市场缓慢复苏的情况下，白酒企业如何减少疫情带来的影响，同时又能化危为机抢占首轮消费红利、占据品牌传播制高点，是每一个白酒企业绞尽脑汁努力的方向。

基于对当前市场和疫情后消费情绪的洞悉，四川丰谷酒业突发奇招，将在成都地标步行街——春熙路建造新地标——丰谷“有情博物馆”，并筹划为丰谷粉丝和消费者造节——“丰谷有情节”。此举以“有情”诠释疫情结束后的大众情感诉求，意在让丰谷品牌和传播“标签化”和“IP化”，同时也让“有情”的品牌理念再次爆发出新意。

打造四新“有情博物馆”

6月19日，丰谷精心打造的“有情博物馆”落地成都春熙路并隆重开馆，事前已得知消息的大批丰谷酒粉纷至沓来，争前恐后体验、拍照、打卡留念，一时间人满为患。有业内人士总结了这个有情博物馆的四个“新”：

1.外形新：远远看去，场馆的造型便令人眼前一亮——按比例定制丰谷酒业LOGO的3D巨型模型，在视觉上与丰谷酒业品牌进行强关联。

2.理念新：“有情博物馆”是基于对疫情期间“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情，都要疫情后通通补上”这一大众情感宣泄机会点而精心策划的，半开放的馆内设计拥有了空间聚合力，充分诠释了“有情有聚”的独特设计理念。

3.内容新：整个体验馆以“低醉酒度”为内核，按照眼观、鼻嗅、耳听、身触、舌品等人体“五感”，借助科技、香氛、音乐违章建筑厂房拆除赔偿标准
、光影等元素营造出了一个奇幻与浪漫色彩的“低醉”世界。身临其中，不论是否为饮酒人士，都可以全方位的感受到“醒醉由我，舒适饮酒”的状态。

4.手段新：有情博物馆不同于一般意义上的酒文化博物馆，也不同于普通的白酒体验馆，而是采用多种技术手段，打造了丰谷的一个沉浸式体验中心。对于这样一个以“新”夺人的新生事物，成都市的年轻人和消费者表现出了好奇和极大的热情，尤其是有情博物馆中创新体验形式的“黑科技”，年轻消费者更是趋之若鹜，争相体验，场面十分火爆！

创新营销再升级

丰谷酒业是四川白酒业的一匹黑马，被誉为“川酒第7朵金花”。在人称“名酒窝”的四川能够脱颖而出，可谓白酒业的一个传奇。丰谷以独创的低醉六艺技术、精细化服务和营销创新而著称。

2003年，丰谷酒业首提“让友情更有情”的品牌传播口号，之后丰谷历任领导一直致力于发展和丰富这一品牌内涵。2014年，丰谷酒业将“让友情更有情”升华为“让有情更有情”，一字之变，在品牌传播上让丰谷消费场景更具延展性。近年来，随着移动互联的普及发展，丰谷的品牌传播也随之转向更具营销前沿和引领作用的线上，同时借助线上线下互动，把丰谷的品牌传播和核心消费群的引导结合起来。从组织“丰谷酒友会”，到打造“低醉JOY坊”，品牌传播逐步向精准化、年轻化和贴近消费者、引领消费者集中。

但是不管形式如何变化，丰谷的传播和营销手段始终围绕“有情”和“低·醉酒度”这两大核心内容展开。不同于去年的“低醉JOY坊”灵感源自丰谷旗下高端产品酒王系列，此次落地成都春熙路的“有情博物馆”，则是基于疫情后——“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情，都要疫情后通通补上”这一大众情绪宣泄口来展开，从本我视角到消费者视角，这一次有情博物馆的打造可谓更贴近消费者的情感，更容易引起消费者的共鸣，在创新营销上更进了一步。从品牌营销角度看，如果说从“让友情，更有情”到“让有情，更有情”是横向维度的升级，那么，从“低醉JOY坊”到“有情博物馆”则是纵向维度的升级。

让“有情博物馆”成为本土市场巨强IP

华糖首席产业研究专家王传才认为，丰谷酒业选择在地标位置春熙路建造立体式体验型“有情博物馆”，对提升品牌、推动消费意义重大。

首先，成都是丰谷本土营销的制高点，春熙路则是成都商业发达地标性位置，在春熙路建造这样一座超级体验馆，无疑是一个品牌巨强的IP。中国白酒两瓶有一瓶是川酒，而每一个到成都的国人都有探访春熙路习惯，丰谷酒业“有情博物馆”将成为中国白酒地标性建筑，其品牌效应将超越所有的广告。

其次，丰谷酒业“有情博物馆”抓住了中国白酒消费与品牌推广时代的脉搏。一段时间以来，白酒行业热衷于打造静态“白酒酒庄”，而丰谷酒业“有情博物馆”则是流动的“白酒酒庄”，其功能不限于品类、品质、品牌展示，更凸显出丰谷酒业对消费形态与消费价值观深刻理解，是一座活的消费者博物馆。

第三，丰谷酒业“有情博物馆”将品牌价值“物化”，其表现形式与创意表达将开创中国白酒营销新模式。众所周知，高端汽车品牌有打造城市地标性建筑的传播传统，而丰谷酒业“有情博物馆”将成都强拆是什么
做成品牌传播主场，必将开创中国白酒中心城市传播新模式，引领中国白酒从传统走向现代，从古典走向时尚，从经典走向潮流。